Кейс: посуточная аренда квартир — 800 заявок и 200 бронирований

Сервис посуточной аренды «Степаненков» работает в Екатеринбурге и других городах. Задача была протестировать таргет ВКонтакте как источник заявок на бронирование через сайт — и выделиться на фоне отелей, с которыми клиент конкурирует напрямую.

Результат

• Более 800 заявок и около 200 бронирований за 3 месяца.
• CPL — 200 ₽, CPO (стоимость брони) — 700 ₽.
• Охват 5 000 000, 34 000 кликов при CPC 5 ₽.
• Бюджет: 250 000 ₽ на рекламу и 100 000 ₽ на стратегию и ведение.
• Собраны сегменты для дальнейшего ретаргетинга.

Задача

• Протестировать VK Ads как источник броней через сайт.
• Выстроить устойчивый поток обращений по конкурентной цене лида.
• Отстроиться от отелей, которые борются за ту же аудиторию.

Что сделали

• Сегментирование аудитории по городам и районам с локализацией офферов.
• Ключевые фразы по аренде и гостиницам с фокусом на последние 3 дня — в посуточной аренде решение принимается почти сразу после поиска.
• Карусели с подборками квартир и отдельными офферами по районам.
• Акцент в текстах на цену: она ниже, чем у отелей, и это главный аргумент.
• Ретаргетинг на посетителей сайта со спецпредложениями.

Другие кейсы направления «VK Ads»

• Студия «Репин» — VK Ads
• PSG Technology — VK Ads
• WowLife.club — VK Ads
• NEGA Group — VK Ads
• GGroup — VK Ads
• Аренда раций — VK Ads